1ο Afternoon Session ΣΔΕ: “Crafting Better Media in the Age of AI”

Το 1ο Afternoon Session ΣΔΕ πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη 25 Ιουνίου 2025 στα γραφεία μας, με τη συμμετοχή 60 senior marketers και media στελεχών από τις εταιρείες-μέλη. Το event σηματοδότησε την έναρξη μιας νέας σειράς ουσιαστικών συναντήσεων που πραγματοποιούνται σε χαλαρό κλίμα και στόχο έχουν να φωτίσουν προκλήσεις και ευκαιρίες του κλάδου μας και να παρέχουν γνώση και εργαλεία στους marketers.

Ομιλητές & Περιεχόμενο

H Νερίνα Κομιώτη, Γενική Διευθύντρια ΣΔΕ, εξήγησε μέσα από 5 παραδείγματα, ότι τα Better Digital Media -όπως και το Better Marketing ευρύτερα- πέρα από ηθική υποχρέωση, αποτελούν σημαντικό business opportunity για τα brands. Συγκεκριμένα:

  1. Μείωση του ψηφιακού αποτυπώματος Η ποιοτικότερη επιλογή sites οδηγεί σε μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα και μικρότερο ανθρακικό αποτύπωμα.
  1. Brand Safety Η τοποθέτηση του brand safety πάνω από efficiencies προστατεύει το κύρος, το equity, τις αξίες, τη φήμη και ενισχύει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στα brands, ενώ παράλληλα οι διαφημιζόμενοι δε χρηματοδοτούν (έστω και ακούσια) μέσα που προωθούν το μίσος, την παραπληροφόρηση, τον ρατσισμό κλπ.
  1. Intrusive Ad Formats Η χρήση intrusive ad formats οδηγεί σε ad blockers και προκαλεί δυσφορία στους χρήστες του διαδικτύου για τη διαφήμιση και τα brands.
  1. Ad Fraud H ψηφιακή διαφημιστική απάτη αποτελεί σοβαρό κίνδυνο για τα brands και την κοινωνία, καθώς οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για διαφημίσεις που δεν φθάνουν ποτέ σε πραγματικούς ανθρώπους, ενώ τα χρήματα του ad fraud αποτελούν τη δεύτερη πηγή εσόδων για τις ομάδες οργανωμένου εγκλήματος μετά το εμπόριο ναρκωτικών.
  1. Μετρήσεις Μη γνωρίζοντας πόσοι άνθρωποι (όχι συσκευές) είδαν τη διαφήμισή τους πόσες φορές, οι διαφημιζόμενοι σπαταλούν κονδύλια που θα μπορούσαν να είχαν επενδυθεί πιο αποτελεσματικά, επιβαρύνουν άσκοπα το περιβάλλον και γίνονται ενοχλητικοί για τον καταναλωτή.

Στη συνέχεια, η Βάσω Μαργέλου, μέλος της Ομάδας Digital του ΣΔΕ,  Media and Budgeting Senior Manager Fixed & Mobile, COSMOTE TELEKOM μίλησε για την ενασχόληση του ΣΔΕ με τα θέματα Brand Safety και Ad Fraud ήδη από το 2019, αναφέροντας πρωτοβουλίες όπως τα εξειδικευμένα Digital Sessions, Webinars, και Blueprints και την ειδική προβολή του Unclickable (εδώ), του thought provoking ντοκιμαντέρ που αποκαλύπτει τις σκοτεινές πτυχές της διαφημιστικής απάτης.

Ο Κωνσταντίνος Δανιάς, μέλος της Ομάδας Digital του ΣΔΕ,  Media, Monetization and Brand Activation Director, AB VASSILOPOULOS, παρουσίασε τα βασικά συμπεράσματα από τη μελέτη που πραγματοποίησε ο ΣΔΕ για 2η φορά μεταξύ των μελών του για τα θέματα Brand Safety και Ad Fraud, αναδεικνύοντας συγκριτικά στοιχεία σε σχέση με τη μελέτη του 2024. Η ανάλυσή του έδειξε  ότι τα μέλη του ΣΔΕ marketers είναι ολοένα πιο εξοικειωμένοι και ενεργοί με τα θέματα Brand Safety και Ad Fraud, τους κινδύνους και τα εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιούν για την προστασία των brands τους, αλλά και της κοινωνίας και του περιβάλλοντος. Ενδεικτικά:

  • Οι συμμετέχοντες εμφανίζονται λιγότερο εξοικειωμένοι με το ζήτημα του ad fraud (66.66%) σε σχέση με το brand safety (87,79%), παρότι αναγνωρίζουν τη σοβαρότητα και των δύο, με ποσοστά που αγγίζουν το 97%
  • Ως τους δύο πιο πιθανούς κινδύνους που σχετίζονται με το Brand Safety, οι ερωτώμενοι κατέδειξαν την ακούσια χρηματοδότηση παράνομου ή/και επιβλαβούς περιεχομένου με τις καμπάνιες τους (85% vs 59,5% το 2024) και την εμφάνιση του brand τους δίπλα σε παράνομο ή/και επιβλαβές περιεχόμενο (94% vs 98% το 2024)
  • Η χρήση Private Marketplaces ως μέτρο διασφάλισης του Brand Safety εμφανίζεται αυξημένη (15% vs 9% το 2024), όπως και η χρήση Brand Safety Tools σε όλες τις καμπάνιες (61% vs 45% το 2024)
  • Μειώνεται ο αριθμός των συμμετεχόντων που δηλώνουν ότι δεν γνωρίζουν τα βασικά Brand Safety / 3rd party verification tools που είναι διαθέσιμα στην ελληνική αγορά (33% vs 45% το 2024)
  • Το ντοκιμαντέρ Unclickable με θέμα το Ad Fraud που πρόβαλε ο ΣΔΕ στα μέλη του, εμφανίζει πάρα πολύ υψηλό βαθμό γνώσης και θέασης (73% το έχουν δει ή έχουν ακούσει γι αυτό)

Όμως

  • 21% των συμμετεχόντων (vs 16,7% το 2024) δηλώνουν «Δεν Ξέρω / Δεν Απαντώ» όσον αφορά τις πρακτικές που ακολουθούν τα συνεργαζόμενα agencies και 57,6% (vs 50% το 2024) όσον αφορά στο συγκεκριμένο verification tool που χρησιμοποιούν στις καμπάνιες τους
  • Με την ενίσχυση του βαθμού γνώσης για τους κινδύνους, παραμένει έντονη η ανάγκη για περαιτέρω εκπαίδευση και επιμόρφωση στον συγκεκριμένο τομέα (8,8/10 vs 8,4% το 2024 ).

O κύριος ομιλητής της εκδήλωσης Οδυσσέας Ντότσικας, Ιδρυτής Think Digital Group και Managing Partner της Tailwind EMEA, με την παρουσίασή του με θέμα “Better Media: A Playbook” προσέφερε στα μέλη του ΣΔΕ κατανόηση των μοντέρνων μορφών ρίσκου και της πιθανής σπατάλης (Media Wastage) διαφημιστικών πόρων καθώς και έναν χειροπιαστό οδηγό για να διαμορφώσουν το δικό τους Media Quality Playbook ώστε να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά τις ευκαιρίες των ψηφιακών μέσων αποφεύγοντας έμφυτους κινδύνους όπως Ad-fraud, Misinformation, Made for Advertising Sites κτλ

Αξίζει να  αναλογιστούμε τα ακόλουθα:

  • Το καταγεγραμμένο προσβλητικό περιεχόμενο στα ψηφιακά μέσα αυξήθηκε κατά 72% το 2024.
  • Την ίδια χρονιά η καταγεγραμμένη διαφημιστική απάτη στις διάφορες μορφές της αυξήθηκε κατά 19%.
  • Τα Social Media αναγνωρίζονται ως η μεγαλύτερη πηγή κινδύνου για τα brands από τους ίδιους τους marketers.
  • 71% των καταναλωτών δηλώνει ότι η εντύπωση του για ένα brand επηρεάζεται από το περιβάλλον στο οποίο εμφανίζεται η διαφήμισή του και 51% δηλώνει ότι θα σταματούσε άμεσα τη σχέση του αν το περιβάλλον αυτό ήταν ανάρμοστο.

Highlights

  • Τα μέλη μας είχαν την ευκαιρία να ακούσουν πραγματικά cases και πρακτικές συμβουλές από το panel.
  • Αναδείχθηκε η σημασία της ευθύνης των brands για το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους.
  • Τονίστηκε τέλος ότι τρόποι για να κάνουμε Better Digital Media υπάρχουν πολλοί. Το ερώτημα που τίθεται προς όλους και όλες τους και τις marketers είναι «Will you choose to matter?»